Семплинговые сервисы по доставке бьюти-боксов набирают обороты в России. Оплачивая разовую или продолжительную подписку, каждый месяц вы будете получать очаровательную коробочку с новинками или бестселлерами косметики и парфюмерии. Конечно же, такая модель распространения затронула за живое всех девушек. Что в коробочке, чаще всего сюрприз. Правда, какой — приятный или не особенно, узнаете только после открытия бокса.
Семплинговые бьюти сервисы работают как самостоятельные единицы, в сотрудничестве с глянцевыми изданиями, являются личными проектами энтузиастов или предлагают миниатюры брендов, представленных в определенных интернет-магазинах. Рассмотрим их все!
На Западе этот бизнес уже достаточно популярен, в нашей стране активно развивается. Этот обзор я начала готовить еще в августе, пока я собирала информацию и заказывала или запрашивала у пресс-служб образцы коробочек для съемки, на российском рынке появилось еще 4 бьюти-бокс сервиса. В новом обзоре MakeupMania.ru собраны 12 самых известных семплинговых сервисов именно бьюти сегмента. В статье представлена общая информация о сервисе и мое мнение, как их непосредственного потребителя.
AllureBox
Первопроходец рынка семплинга в России AllureBox отпраздновал в этом году пятилетний юбилей. В начале своего пути сервис назывался GlamBox, отражая в своем названии суть проекта — ежемесячная доставка ярких коробочек с набором из 6-8 косметических миниатюр косметики класса люкс, премиум и аптечного сегмента.
В 2012 году на российский рынок вышел главный американский глянец о косметике и парфюмерии Allure. Произошла одна из самых успешных коллабораций СМИ и бизнес-проекта: семплинговый сервис получил название AllureBox, регулярное размещение в журнале, а издание Allure в свою очередь — широкую рекламную поддержку у подписчиков сервиса и постоянное и повсеместное упоминание своего бренда, как и неразрывную связь: здесь почитайте, здесь протестируете. Более подробно о сервисе AllureBox можете узнать в интервью с его основателем Николаем Потылициным.
На мой взгляд, у AllureBox на данный момент одни из самых интересных составов, которые из раза в раз не разочаровывают. AllureBox тесно сотрудничает с более сотней известных брендов, среди которых Clarins, Caudalie, Clinique, Make Up For Ever, Dior, Lancome, Benefit, Guerlain, La Roche-Posay, Wella Professionals, Schwarzkopf, essie, Klorane и др. Помимо регулярных коробочек месяца, проект постоянно изощряется и придумывает монобрендовые коробочки (чего только стоили Clarins, Benefit), так и тематические (GlamRock, Mom&Baby).
Лимитки всегда выходят ограниченным тиражом (до 2000, тогда как базовый тираж ежемесячного бокса 10 000) и на них идет такая охота, что недавняя агония H&M Balmain покажется девчачьей игрой в классики. Из последнего нашумевшего на моей памяти — первая парфюмерная коробочка Molecule и юбилейная в честь 20-летия Рив Гош. Составы были роскошные, разлетелись в считанные минуты. Отдельно хочу сказать, что у AllureBox качественный клиентский сервис, если коробочка не дошла, или в ней явно не хватает какого-то продукта, то при обращении в службу поддержки любой вопрос будет решен в короткие сроки. Я сама общалась с саппортом по поводу подписки и осталась очень довольна скоростью и качеством ответа.
Ранее коробки AllureBox были в алом лаковом оформлении, с осени проект начал сотрудничать с художником Максимом Гошко-Даньковым, который придумал эксклюзивное художественное оформление для новых выпусков. Внутри неизменно брошюра о всех средствах, способах нанесения, а также подарочные купоны и карты. Варианты подписки: ежемесячно.
Стоимость 1 подписки: 750 рублей
GlamourBag
Пожалуй, этот вопрос в топе самых частых к AllureBox: а почему в коробочках нет масс-маркета? Изначально проект принял решение, что только премиум сегменты и масс-маркет брендами разбавлять составы не будут. Но и сами марки настаивали, и подписчики выразили заинтересованность, поэтому было решено создать отдельный проект.
Этой осенью AllureBox и еще один глянцевый флагман издательского дома Conde Nast журнал Glamour запустили бьюти бокс сервис, но уже по доставке косметики и средств по уходу исключительно масс-маркет сегмента. Новый проект GlamourBag вызвал всеобщий ажиотаж, по традиции подписчики обрушили платежный сервис, потому что при цене единоразовой подписки в 750 рублей, вы получаете пластиковую косметичку, в которой представлено в среднем 8 полноразменых средств, общая стоимость которых в несколько раз выше. Первый состав был очень внушительным, см. ниже.
Выпуски тематические, но тематика весьма условна, потому что октябрьская косметичка была посвящена спорту и уходу в спортзале, а я вот совсем далекая от физических нагрузок осталась довольна и унесла все содержимое в ванну. Уверена, этот проект принесет еще много сюрпризов в будущем.
Кстати, сам формат упаковки в яркую пластиковую косметичку тоже очень удобен, ее можно взять с собой на фитнес, в бассейн или на пляж. Внутри прилагается информационная брошюра о содержимом косметички. Вариант подписки: ежемесячно.
Стоимость 1 подписки: 750 рублей
Ellebox
Сервис со звучным названием другого женского глянцевого издания Ellebox появился в России в 2011 году. Вопрос его названия по-прежнему будоражит не только меня, я даже попала на несколько веток форума, где идут ожесточенные баталии: принадлежит ли этот сервис журналу Elle или нет. Нет, не принадлежит, и сам издательский дом Hearst Shkulev Media, в портфеле которого находится Elle, всячески открещивается от этого сервиса.
Сейчас Ellebox представлен несколькими вариантами коробочек — косметика, бижутерия, бывают и тематические лимитки. Бесплатная доставка осуществляется по России. Ellebox я заказала специально для этого обзора в середине августа, получила в конце сентября после 3 писем в техподдержку. Меня ее состав не впечатлил, из всех представленных в ней средств я оставила в свое пользование лишь аромат Hugo Boss (моя любимая парфюмерная марка) и миниатюру Weleda. Дабы не быть придирчивой, я опубликовала фото коробочки в своем Instagrame. Комментарии девушек можете прочитать сами. Мы сошлись во мнении, что самое ценное в Ellebox — это сама картонная коробочка в цветах. Варианты подписки: разовая, 3 месяца, полгода.
Стоимость 1 подписки: косметика ElleBox — 699 рублей, бижутерия ElleBoxFashion — 999 рублей.
NewBeautyBox
Летом стало известно, что журнал Cosmopolitan запускает свой коробочный сервис — NewBeautyBox. Сделали рассылку, всех заинтриговали, и мы стали ждать. Ждать пришлось достаточно долго, даже неприлично долго, особенно, учитывая, что ты заплатил за коробку и хотел бы получить ее наконец. Коробки ElleBox и NewBeautyBox я заказывала в один вечер, приехала через полтора месяца (доставка по Москве) и нескольких обращений в службу поддержки и соц сети проекта. Комментарии в соц сетях были оставлены без ответа, а потом вовсе удалены. У сервисом Ellebox и NewBeautyBox одно юридическое лицо, очевидно, что работает одна команда, поэтому и составы до боли схожи.
Коробочки NewBeautyBox представлены в двух форматах: люкс и life style. Я выбрала второе. Моя коробка вызвала недоумение — бренды в целом известные, но это не уровень Cosmo, да и life style какой-то сомнительный. Трафареты для бровей Divage (у бренда есть более интересные средства), тушь Faberlic, крем для лица Mirra, возможно, я давно не читала Cosmo, но эти средства я не помню на страницах издания. Я искренне не понимаю, как журнал с такой серьезной репутацией мог дать добро на такой сырой проект. Надеюсь, что NewBeautyBox наберет силы, подключит сильные бренды и в ближайший год выдаст феерию, иначе зачем все это? Варианты подписки: 1 месяц, 3 месяца и полгода.
Стоимость 1 подписки: 699 рублей
FashionCollection
Этой осенью известный журнал о моде Fashion Collection решил тоже попробовать свои силы в семплинг сегменте и выпустил красиво оформленную в осенней тематике коробочку. Состав разнообразный, выбирает его сама редакция, здесь и масс-маркет, и проф, и премиум сегменты косметики и парфюмерии. В довесок к первому выпуску я получила полноразмерную банку крема Vinoderm стоимостью в 750 рублей, что весьма приятно.
В первой коробочке я получила маску для волос Orofluido (бренд, от которого я без ума), очередную миниатюру дезодоранта Fa (по-моему, уже 4 в моем арсенале из составов бьюти боксов) и шампунь Essence Ultime, миниатюру туши Benefit They’re Real (отправляется в косметичку), сэмпл аромата Leonard, несколько саше Kiehls и Biotherm. Дебютный состав явно лучше, чем у уже бывалого ElleBox и его нового коллеги NewBeautyBox, поэтому желаю Fashion Collection сделать этот проект таким же качественным, как и наполнение журнала. С удовольствием продолжу свое знакомство с этим бьюти бокс сервисом. Варианты подписки: разовая, 3 месяца, полгода. Доставка по всей России.
Стоимость 1 подписки: 599 рублей.
Сайт проекта Fashion Collection Box
KryginaBox
Одноименный семплинговый сервис визажиста и ютуб звезды Елены Крыгиной превратил обычных девушек в интернет-зависимых. Этой осенью KryginaBox отметил свой 1 день рождения, но за год проект успел наделать столько шума, что кажется, он был изначально с нами и ничего кроме не существует. Елена Крыгина и ее команда пошли по другому пути, но суть та же: коробочка-сюрприз, правда, она тематическая, тематика выпуска становится известна в момент старта продаж. Как правило, это средства для макияжа или для ухода в одной категории: Туши, Сыворотки, Кремы вокруг глаз, Праймеры, но было и несколько выпусков различных средств для создания образа, например, Мэрилин Монро. Сервис сотрудничает с самыми популярными брендами ANNY, Aveda, Becca, Benefit, Biore, Biotherm, Clinique, Erborian, Dr. Jart+, Loreal, Kenzo, Thalgo и др.
Политика KryginaBox заключается в следующем — объема каждой миниатюры должно хватить на несколько использований точно, обязательно есть одно полноразмерное средство. В июльской коробочке это Elixir 7.9 Yves Rocher, праймер Lumene и средство Irushka. Я не люблю отдельные пакетики саше, это 100% журнальный вариант, в бьюти боксах ему не место, разве что сразу упаковка из 3-5 саше. Не у всех саше есть вырубка, намучаешься его открывать, потом соскабливать со стенок тонкий слой средства, и что вы в итоге поймете после 1 нанесения? Запах разве что можно уловить.
После старта продаж выживет сильнейший. Если бы не хронология, то я могла бы биться об заклад, что Сьюзен Коллинз сначала попыталась купить KryginaBox, отчаялась и написала трилогию «Голодные игры». Одно время меня даже забавляло читать комментарии крыжиков, которые строили догадки, когда же появится коробка в продаже, основываясь на каких-то невероятных исчислениях, астрологических прогнозах, гаданиях на костях и тд. Благодаря своему авторитету, слаженной работе KryginaTeam, достойным составам и популярным брендам, сервис получился действительно качественным, интересным и очень желанным. Немного расстраивает цена, однажды мне удалось заказать коробочку (Ноябрь 2014), она стоила 700 рублей, а коробка Фаворитов стоила уже 2100 рублей, и все равно купили. Вот что значит сила бренда Елена Крыгина.
Напоследок, об оформлении. KryginaTeam — безумные фанаты своего дела, поэтому все коробочки от выпуска к выпуску уникальны, с элементами скрапбукинга, сделаны от души, их даже немного жалко распаковывать. Стала бы я дальше заказывать KryginaBox? Да, безусловно, но у меня не такие стальные нервы, чтоб отлавливать коробочку, надеюсь, вы более проворные. Внутри вкладыш с информацией о средствах, личное мнение Елены Крыгиной о данной категории средств. Варианты подписки: ежемесячно и лимитки.
Стоимость 1 подписки: варьируется.
Парфюмерный сервис Expert Box Beauty United
Парфюмерная коробочка нишевой косметики и парфюмерии Expert Box принадлежит интернет-магазину Beunited.ru. Суть данного коробочного сервиса проста и понятна — разобраться в нишевой косметике, а уж тем более парфюмерии неискушенному покупателю крайне сложно. Сотрудники магазина, эксперты своего дела, создали два варианта коробочек — Perfume Box (9 пробников + 1 миниатюра селективной парфюмерии) и Mixed Box (3 пробника селективной парфюмерии + 7 пробников и 2 миниатюры профессионального ухода). Сервис сотрудничает с брендами M.Micallef, Eau D’Italie, Frapin, Robert Piguet, Yosh, Holy Land, Guam, Egomania, Philip Kingsley и др.
Я выбрала парфюмерную коробочку, потому что очень уважаю творчество селективных брендов парфюмерии и всегда интересно с ними знакомиться лично. В коробочке представлены 10 сэмплов, а также брошюра и открытки с информацией о каждом бренде и аромате.
Из всех бьюти боксов, с которыми я познакомилась в ходе создания этого обзора, Expert Box самая дорогая и стильная. Черный плотный картон, атласная лента — она выглядит очень презентабельно.
Мне очень нравится, что коробочка с уходом формируется под ваш запрос. Вы можете указать, сколько вам лет, тип кожи, или поставить галочку для создания мужской коробочки. Варианты подписки: 1 месяц, 3 месяца, полгода.
Стоимость 1 подписки: 2490 рублей
ValllexBox
Сервис VallexBox также не сотрудничает со сторонними марками, а выпускает бьюти боксы с миниатюрами косметических средств из ассортимента собственного интернет-магазина VallexShop.ru. В составе боксов в среднем от 5 средств приличного объема по уходу за лицом, телом и волосами от известных селективных и профессиональных марок. С такими брендами сложно познакомиться в привычных нам розничных сетях косметики и парфюмерии, а они действительно заслуживают внимания.
Коробочки VallexBox представлены в 3 видах — классический набор, антиэйдж и (тадам!) средства для мужчин. Последнюю категорию, кстати, семплинговые сервисы немного обделили. Только AllureBox по традиции в феврале выпускает коробку ClarinsMen. Марки, представленные в VallexBox — Cellcosmet, Nescens, Vivescence, Restylane, Jalupro, Pevonia и др.
Варианты подписки VallexBox Anti-Age: раз в 3 месяца, VallexBox For Men – по мере выхода новинок. На классическую коробочку VallexBox нет подписки, заказы на коробочки принимаются в течение месяца с 1 по 30 число. Доставка по Москве и Санкт-Петербургу осуществляется бесплатно, а в регионы согласно тарифам Почты России.
Стоимость коробочки VallexBox: 990 рублей, VallexBox Anti-Age – 1000 рублей, VallexBox For Men – 1500 рублей.
PapawBox
Еще один новый игрок семплингового бьюти рынка — проект PapawBox интернет-магазина Papaw.ru, причем игрок в прямом смысле. Если вдруг в вашей жизни не хватает азарта, то вам определенно понравится этот сервис, сами создатели его называют косметическим казино. Итак, вы заходите на сайт, регистрируйтесь или авторизуетесь, а затем выбираете стоимость бокса, в рамках которого будете играть — это 1599 рублей, 3599 рублей, 5599 рублей, 7599 рублей, 9599 рублей. Внутри только полноразмерные средства, выбирайте любую категорию, вам выпадают карты, открывайте их и решайте сами, нужен вам такой состав или все по новой. Покупая сет PapawBox, вы существенно экономите, сумма скидки высвечивается сверху. Вы открываете 4 карты, 5 средство будет для вас сюрпризом, а в подарок вы еще получаете шестое средство, например, тканевую маску Face Shop.
Ниже представлен мой состав, этот бокс был выслан проектом для обзора. Определенно со мной останутся бальзам для губ Lucas Papaw, средство Lipikar La Roche-Posay, гель для душа Neo Bio. Шампунь от перхоти для жирных волос мне как-то не к чему, если бы я сама выбирала состав, то его там точно бы не оказалось.
Система случайным образом совершает выбор из 30 брендов и более 1000 товаров. Так что скучно не будет! Варианты подписки — по цене перечислены выше. Доставка бесплатно по России.
Стоимость 1 подписки: от 1599 рублей.
Vilenta BeautyBox
Данный сервис сложно назвать семплингом в привычном нам понимании. Российские производители косметики по уходу за кожей лица и тела Vilenta и Levitasion создали свой собственный Beauty Box, в которых, разумеется, представлены исключительно средства обоих брендов. Т.е. никакого ажиотажа на подписку, томительного ожидания и сюрпризов, вы покупаете со скидкой набор средств в красиво оформленной коробочке.
В каждой коробочке одно или несколько полноразмерных средств в тюбиках, а также порядка 5 листовых масок. К примеру, общая стоимость средств из данной коробочки составляет 960 рублей при ее цене в 720 рублей. У Vilenta Beauty Box интересный подход к содержимому боксов, сейчас на сайте представлено сразу 4 набора — Очищение, Увлажнение, Омоложение и Must Haves, оформляя заказ, вы наверняка знаете, что получите. Хорошая идея для знакомства с продукцией брендов и пополнения запасов масок на месяц. Варианты подписки: все в наличии представлены на сайте.
Стоимость 1 подписки: от 594 рублей
Сайт проекта Vilenta BeautyBox
BeautyInsider_MagicBox
Наконец, еще одна главная премьера осени — бьюти блог BeautyInsider запустил собственный семплинговый сервис по доставке красоты на дом Beauty Insider Magic Box. В каждом выпуске не менее 8-10 миниатюр косметики, парфюмерии, средств по уходу за кожей лица, тела и волос. Дебютный состав был весьма внушительным. Здесь и два средства Chanel, бренда, который в семплинге крайне редкий гость, Erborian, Armani, Kiehls, Aveda и другие авторитетные бренды премиум сегмента.
Новый бьюти бокс сервис сделал ставку на личное — все средства коробочки отобраны, опробованы и рекомендованы лично редакцией Beauty Insider. К каждому средству прилагается бумажная открытка, на которой написано коротко о средстве, а также мнение того, кто и за что его советует. Такой личный и даже дружеский подход к подписчику подкупает.
Новый проект четко обозначил свои принципы: никаких саше (спасибо!!!), всегда равноценный состав для всех, только те средства, которые выбрала редакция, интересные марки и не масс-маркет, который и предлагает достойные средства, но все же более доступные в продаже. 
Пока проект представил лишь одну коробочку, наверняка, планы наполеоновские, будут ли лимитки, монобрендовые или тематические боксы покажет время. Ждем с нетерпением! Доставка по всей России. Варианты подписки: ежемесячная.
Стоимость 1 подписки: 1350 рублей
The Perfumist
Напоследок, о грустном. Мой любимый проект The Perfumist, надеюсь, что временно, прекратил работу. Сейчас сайт не работает и в продаже коробочек нет, но я знакома с его основателем, которая настолько предана душой этому своему делу, что точно даст о себе знать. Поэтому не могу не рассказать об этом уникальном проекте, ведь до недавнего времени он был единственным в своем формате. Ежемесячно The Perfumist в рамках тематики подбирает 4 сэмпла нишевых ароматов.
К миниатюрной коробочке всегда прилагалась брошюра об ароматах, читать которую можно было, как сборник коротких рассказов. Тематика выпусков всегда удивляла, это были и коробочки, приуроченные к праздникам, как, например, Космос в апреле, так и виртуозные подборки Париж, Кино.
Благодаря The Perfumist я открыла для себя абсолютно иную сферу парфюмерии, новые имена и бренды. Чего только стоит коробочка Российских парфюмеров. Надеюсь, что возродится, лично я очень этого очень жду. Варианты подписки: ежемесячная.
Стоимость 1 подписки: 849 рублей
Заказываете ли вы бьюти боксы и какими сервисами пользуетесь? Все ли нравится? Давайте обсудим!
Фото: Анна Жбанова. Копирование запрещено.
