Есть миф, что бьюти блогер — это бездельница, которая сидит дома в окружении тонны банок, флаконов, тюбиков, и ей круглосуточно грузовиками привозят все это со словами мольбы: «Миленькая, хорошенькая, напиши о нас словечко».  Ха, ха, ха!

Сегодня я решила написать весьма нетипичный для себя текст. Это не обзор любимых средств, это чистосердечный разговор о своем любимом деле. Мне часто задают вопросы о том, как стать блогером, с чего начать, как завязать переписку с брендом, как вообще подступиться к бренду. Поэтому я решила в своей любимой манере «How to» рассказать на своем опыте, как добиться успеха в этом непростом деле. Причем, мои советы универсальны, как для бьюти блогера, так и в любом другом направлении блогосферы.

Блогу нужно имя

Первое, с чего надо начать, это придумать звонкое и цепляющее имя блогу. Нейминг в нашей стране дело крайне болезненное и зачастую дальше слов «мир», «планета», «вселенная» не развивается. Также как и ник koshechka19 для бьюти блога — фиаско, желательно, чтобы в названии вашего детища фигурировала привязка к отрасли, в которой вы будете работать, или напрямую связано с вашим именем. Ваш блог — это 100% ассоциация с вами, как личностью. Сломайте голову, но придумайте хорошее название! Мне MakeupMania, как слово, приснилось, правда, перед этим я две недели почти не ела и не спала, исписывала тетради, подбирала звучные слова, а потом проверяла их в reg.ru и начинала все сначала. Кстати, и о домене.

Вам нужен свой сайт

Я не люблю платформы косметиста, рекомменд, отзовик, хоть они и кладезь полезной (и крайне бесполезной) информации. И сколько я общалась с бренд-менеджерами марок, они их тоже не жалуют. Когда им присылают письмо-знакомство со ссылкой на профайл в косметисте, они дальше и не читают. Вы должны продвигать свое имя, свой блог, а не чужой сайт с рекомендациями для повышения его траффика. Все, что вы делаете, работает только на вашу популярность и посещаемость.

Когда я создавала свой блог, у меня было основное требование — мой персональный сайт. Я не хотела работать на платформе blogspot, livejournal и прочие. У этих площадок есть свой грандиозный плюс — все уже разработано, зарегайся, выбирай шаблоны и вперед. Еще преимущество — много людей, вас будут добавлять в свои круги, подписываться, намного легче писать комментарии. Есть минус, хоть и незначительный, иногда жж досят, ваш блог тоже будет неактивен. Но я хотела площадку больше, чем просто блог, с большим деревом рубрик, широкими возможностями по дизайну, поэтому выбрала собственный сайт, который работает на wordpress.

Блог только в Instagram — это непрофессионально, каким бы крутым он не был. Если вы хотите роста, то пока этого еще недостаточно, нужен блог или сайт с расширенными текстовыми возможностями. Информация была актуальна на 2015 год. Теперь вполне достаточно и одного крутого Instagram. Ключевое слово — крутой, а не с купленными ботами.

Хобби или работа?

Самое важное — обсудите сами с собой, сколько времени вы готовы тратить на блог? В сети сотни и тысячи безымянных блогов, авторы которых ведут их для себя и небольшого круга своих друзей. В основном все отзывы на рекомендательных сервисах оставлены именно такими людьми. Например, в субботу, после долгого и приятного сна, с чашкой какао можно посидеть, посмотреть, кто что написал, рассказать о своих недавних покупках. Это скорее ведение блога, как хобби. Приятно и необременительно.

Хотите вести блог не только в качестве хобби, но и личного бизнеса? Приходите ко мне на обучение в «Школу бьюти-блогера«!

Что такое блог, как работа, я расскажу на своем примере. В среднем (!)  в день я трачу на блог 5 часов. Но, как правило, больше. Все это время я редактирую присланные новости, верстаю их, пишу обзоры, веду переписку с брендами, договариваюсь о публикациях и конкурсах, пишу ТЗ на баннеры, верстаю конкурсы, делаю посты в Instagram. У меня план — как минимум 3 новости и 2 обзора в день, если это не спецпроекты или гранд обзоры из 10 масок, написание которых занимает около 3 часов. И так каждый день, а по субботам у меня нет сна и какао, потому что каждую субботу мы или едем в студию или снимаем дома, делаем свотчи и тд. В среднем, каждая съемка от 5 до 7 часов. В апреле у меня случился крах, мы снимали 3 раза за одну неделю. Итог каждой съемки от 500 фотографий, которые надо выбрать, обработать и зарезать, это еще от 3 часов времени. А еще есть мероприятия и презентации, посещение которых требуют от 4 часов, а потом тоже написание репортажа, верстка, фото. (Каким-то образом помимо блога я умудряюсь быть женой и матерью). Я работаю днем и по ночам, для справки, сейчас 01:20.

Поймите на старте вашего дела, сколько времени и усилий вы готовы потратить на блог. Из этого станет понятен характер вашей работы.

Что новенького

Когда я создавала свой блог, меня одолевала эйфория. Я была на фантастическом подъеме идей, мы верстали сайт, придумали лого, отрисовывали его в разных стилях, я делала жанровое дерево, редакционный план статей и тд.  Энергия просто зашкалила, а потом в какой-то момент меня так накрыло… Я просто сидела перед открытым ноутбуком и думала: «Зачем все это? Ну, кому нужен миллионный бьюти блог?». Помимо красивой картинки на заглавной странице, у вас должна быть фишка!

Своей особенностью я сделала профессиональные фотографии средств и качественный контент. Я журналист, причем долгое время работала в женском глянце, и у меня осталась эта выправка в написании обзоров. Я очень люблю жанр подборок, где в одном материале вы можете выбрать для себя средства на свой бюджет и по своим потребностям. Также я люблю брать интервью, делать репортажи с мероприятий, и получился и блог, но в расширенном формате.

Вам нужен свой фирменный стиль — зеленые волосы, фон с картинами Клода Моне, можете петь, если это ютуб, снимайте свотчи с прищуренным глазом, что угодно, но вас должны запомнить.

Первые шаги

Вы придумали имя, зарегистрировали блог. Что делать? Пишите, Шура, пишите. Вам нужен контент и ссылочная масса (это для поисковой оптимизации), первые месяцы вы будете писать в стол. У вас будут появляться первые редкие подписчики и читатели, и вы начнете испытывать радость, что вас читают, все не напрасно. Работайте дальше, больше и больше!

Делайте качественно! Свотчи в темноте на второй айфон с разбитой камерой, размытые фото на клеенке с кухонного стола, фото на подоконнике в полночь, я вижу это каждый день, и я честно не понимаю, зачем люди это делают. На таких фото ничего не разглядеть и не понять. Купите пару белых ватманов для подложки, купите цифровой фотоаппарат, снимайте на балконе в солнечный день. Опять же возвращаясь к особенностям блога, желательно выработать единую стилистику, в которой вы будете снимать. Тогда, даже увидев ваши фото на сторонних ресурсах, люди будут вспоминать о вас. Я все снимаю на предметном столе серого цвета, но с подсветкой получается белый фон.

О чем писать в блоге

Определитесь с тематикой на 100% и работайте строго в ее рамках. Если бьюти блог, то только косметика, если lifestyle, travel и любовь к животным, то вынесите это в описание блога и не вводите в заблуждение аудиторию. Когда я вижу, как постят рецепт борща, а потом обзор косметических новинок, у меня дергается глаз.

Старайтесь писать о новинках и делайте много свотчей. Новинки всегда интересны! Писать обзор о креме, которому 100 лет или аромату, который мой ровесник, если это не юбилей марки или что-то грандиозное с ним связанное, неактуально. Зря потратите ваше и время читателей, если они вообще дойдут до блога.

Много читайте, профильные журналы, сообщества, других блогеров, вы должны быть в теме всех брендов, запусков, терминов, правильно произносите названия брендов. Суть бьюти блога не в том, что вы делитесь своим мнением, простите, а кто вы такая, чтоб я прислушивалась к вашему мнению? Создавайте репутацию, завоевывайте авторитет!

Как раскрутить свой блог

И растопить лед с читателями. Как мне кажется, секрет высокой посещаемости, да и посещаемости в целом, только в качестве вашей работы. Опять же, никто не будет читать малоинтересный материал с размытыми темными фотографиями, никто не захочет читать обзор на мазь звездочку, нужны актуальные средства и популярные бренды. Работайте, покупайте новинки, рвите когти и пишите о них первыми, тогда по поисковым запросам будут приходить именно к вам. Ведите соц сети, хотя бы Instagram, это ваш мини-блог. Вы должны быть везде!

Блог — это недорого

Тут все бьюти блогеры утирают слезы. Блог — это работа, за которую не тебе платят, а ты. Во многих странах блогосфера давно и прочно стоит на товароденежных рельсах, у нас пока все по бартеру, бюджета на рекламу нет, платить печатным СМИ есть за что, блогеры и так напишут. Увы, это реальность.

Теперь по затратам. Опять же сужу по себе, если бы мой муж не был дизайнером, я бы выложила порядка 100 тысяч за разработку дизайна сайта и верстку, а также фирменного стиля и лого. Домен, хостинг тоже просят денег. Фотостудия — 1500 в час, оплата работы фотографа, оборудование фотографа или ваша личная камера достойного качества, оплата лицензионного ПО (фотошоп и другие фоторедакторы). Даже за рабочую почту editor@makeupmania.ru я ежемесячно плачу, потому что я педант и не хочу почту makeupmania@mail.ru. Но основная статья расходов — косметика. А вы как думали, что все грузовиками подвозят, бери не хочу? Снимайте розовые очки, а? Да, конечно, бренды присылают новинки, но а) вы можете работать не со всеми брендами б) не все бренды представлены в России в) на первых порах вы вообще ни с кем не работаете, поэтому надо все обеспечивать своими силами. Сейчас, уже сотрудничая с многими марками, я трачу в среднем от 10 тысяч в месяц на косметику, в первое время было от 25 тысяч. Я же говорила, что блог — это работа, за которую вы платите. Потому что я хочу уникальные обзоры, например, к 14 февраля Make Up For Ever выпустил в США лимитку «Пятьдесят оттенков серого«, а в России ее не было. Но это премьера фильма и супер инфоповод. Ок, я заказала ее в США, заплатила 85$ за коробку и 115 за экспресс-доставку до дома. До сих пор я многое заказываю в Великобритании и на американской сефоре, да и безбожно трачу в наших магазинах.

А где же бренды?

Надеюсь, на меня никто не обидится за этот пассаж. Общение с брендом — самое сложное, как считают, начинающие бьюти блогеры. Увы, нет. Найти контакт элементарно, на 99% сайтов есть раздел Контакты, где обязательно указан PR-менеджер, потому что помимо алчущих блогеров, туда тыкают и журналисты, а с ними всегда надо поддерживать связь.

1. Составьте план брендов, с которыми вы хотите работать. Заведите таблицу в экселе, в гугл доксе или в любимом ежедневнике со списком контактов и всех туда скрупулезно вносите.

2. Советую вам не идти ва-банк и не писать: «Здравствуйте, меня зовут Машенькая, я котик, у меня классный блог, 18 читателей, пришлите мне все, что у вас есть, я буду об этом писать». Мне реально присылали скриншот, где было 18 посетителей. Не работает, как PR-менеджер по совместительству, отвечаю вам: НЕТ. Несколько лет я была пиаром в крупной компании книжной индустрии, мне присылали стопками такие письма с просьбой выслать книги на рецензию, ридеры для тестов. Ага. Заинтересуйте собой, блогом, удивите посещаемостью, будьте тактичны, предложите информационное сотрудничество, попросите вас внести в базу СМИ для рассылки новостей о компании, ведите переписку с брендом, тогда все получится. Секрет на миллион долларов, не заискивайте перед брендом, ваша тактика должна быть «это я вам нужна,  а не вы мне». У меня есть площадка и читатели, ваша ЦА (целевая аудитория), вам нужно увеличить продажи и узнаваемость бренда, welcome. Самый хороший вариант, если вы заинтересованы в бренде, купите его косметику, сделайте шикарный обзор, пришлите ему ссылку на ознакомление, и так хотя бы раза 2-3, потом PR-менеджер сам поинтересуется, что бы вы хотели получить для нового обзора.

3. Если вам не ответили. Конечно, это грустно и обидно, но не унывайте. Возможно, ваше письмо улетело в спам, возможно, у пиара на носу запуск года, ему не до вас, повторите свое письмо через неделю без слов «А я вам писала, вы, коза эдакая, не ответили», а снова отправьте письмо-знакомство и поставьте галочки в почтовом агенте о доставке и прочтении, так вы заочно поймете, куда ушла ваша корреспонденция. Попробуйте написать в соц сети, НО НЕ НАПРЯМУЮ ПИАР-МЕНЕДЖЕРУ в личный аккаунт, в 100 случаях из 100, если вы не знакомы, это расценивается, как вмешательство в личное пространство, бан навеки. Напишите SMM-менеджеру официальной группы марки с просьбой передать ваше письмо в PR-отдел. К письму приложите ссылки на лучшие обзоры, скриншот посещаемости, ваши контактные данные. Вежливое письмо не более 5 предложений, тирады о вашем тернистом пути никто читать не будет.

4. Если вам не ответили, часть 2. У вас же есть огромный список контактов из пункта 1. Работайте дальше, брендов много. По первости не советую писать люксовым брендам, начните с более доступного и открытого для общения с блогерами масс-маркет сегмента.

Как попасть на мероприятия

Для начала подпишитесь на обновления и следите за всеми интересующими брендами в соц. сетях. Во-первых, вы должны быть в курсе всех новинок и запусков, во-вторых, часто они публикуют информацию о клиентских днях, открытых презентациях, куда приглашают всех желающих. Практически всегда на таких мероприятиях есть пиар-менеджер. Не бойтесь, подойдите и познакомьтесь, дайте свою визитку (да, у вас обязательно должны быть визитки, вы ж серьезно настроены). Таким образом, вы показываете, что вы не абы кто, а деловой человек, также правило делового этикета требует произвести обмен визитками. Ура, вам дали личный контакт. После мероприятия желательно написать новость о событии, выложить фотографии, которые вы сами сделали, а затем отправьте пиар-менеджеру любезное письмо с напоминанием, что вы были рады знакомству, вот и ссылка о чудесном событии. Со временем вам начнут приходить личные приглашение на закрытые презентации.

На сегодня, я думаю, хватит нравоучений. Искренне надеюсь, что этот материал вам окажется полезным. Если я не права, напишите мне об этом в комментариях, мне очень интересно обсудить эту тему. Если вам нужна вторая часть, то напишите, на какие именно вопросы вы бы хотели получить ответы. Всем удачи! Будьте смелыми и инициативными, идите и заводите блоги!