28 мая 2025 года косметический бренд Хейли Бибер Rhode был продан компании e.l.f. Beauty за 1 миллиард долларов. Сразу уточним ключевой момент, пока вы сильно не испугались — Rhode не останется без Хейли. Она назначена главным креативным директором и руководителем инноваций бренда. Так что надежда на то, что Rhode сильно не изменится, присутствует. Другие соучредители и топ-менеджеры бренда также останутся в компании после перехода в e.l.f. Beauty.

Эта сделка на данный момент является самой крупной для бюджетного косметического ритейлера e.l.f. Beauty. Переговоры о заключении договора велись еще с осени. Кстати, название бренда расшифровывается как eyes, lips and face (глаза, губы и лицо). Генеральный директор e.l.f. Beauty Таранг Амин в интервью для CNBC не скрывает своего восхищения Rhode и самой Хейли:

«Я работаю в потребительском секторе 34 года, и я был поражен, увидев, как этот бренд развивается в течение времени. Менее чем за три года они поднялись с нуля до 212 миллионов долларов чистых продаж, работая только напрямую с потребителям, всего с 10 продуктами. Я не думал, что это возможно. Я вижу в Хейли нечто большее, чем просто знаменитость, она одна из самых вдумчивых основательниц компаний, которых я когда-либо встречал. У нее невероятная интуиция, прекрасная эстетика».

Таранг Амин также обещает, что e.l.f. Beauty не планирует изменять бренд и в целом стремится развивать видение его основателя. Со своей стороны Хейли Бибер надеется, что данная сделка поможет представить бренд большему количеству людей, мест и пространств. До сделки с e.l.f. Beauty Бибер уже предприняла некоторые шаги для увеличения своего глобального присутствия на рынке. До конца года Rhode будет представлен в магазинах Sephora по всей Северной Америке и Великобритании.