Гладкая кожа, акварельные губы, румяна, нежно подчеркивающие мягкие черты кукольного лица. Корея привнесла в мировой макияж немало трендов, которые прочно укрепились на мировых подиумах и в косметичках каждой модницы. Однако, бренд HUEMI решил пойти дальше, и создал косметику на стыке корейских beauty-трендов и эстетики зарубежной new-wave. Makeupmania.ru знакомится с новым брендом декоративной косметики K-Beauty.
Создатели бренда хотели уйти от привычных шаблонов корейской красоты и макияжа и создать косметику, которая подчеркивает индивидуальность, а не стандартизирует её. Хьюми – оттенки истинной красоты, именно так дословно переводится название нового корейского бренда декоративной косметики HUEMI. Образовался, по сути, новый тренд korean new wave, который диктует миру естественность и мягкость, и в то-же время уникальность и яркость.
Формулы бренда не опираются на «редкие» или маркетинговые компоненты, весь фокус в текстурах и ощущениях. Сатиновые хайлайтеры с мягкой подсветкой, хорошо пигментированные тени (особенно на фоне других корейских брендов), блески — не липкие, дают лёгкий объём за счёт увлажняющих масел.
В Корее бренд запустился в конце мая 2025 года и уже получил признание бьюти-сообщества: тающий блеск в оттенке 06 Sepia Haze стал «выбором редакции» на бьюти-платформе Powderroom (онлайн бьюти-сообщество). Интересно, что любимчики в России и Корее чуть отличаются — у нас стали наиболее популярны блеск 03 On Glam, тени 01 Dusk, а также мультифункциональная палетка-хайлайтер 02 Pure Glam. В Корее полюбили блеск 06 Sepia Haze, также тени 01 Dusk и мультифункциональную палетку-хайлайтер 01 Full Glam.
Вся продукция производится в Южной Корее. Формулы разрабатываются совместно: команда технологов и маркетинг-отдел бренда работают в тесной связке, чтобы продукт был не только эффективным, но и актуальным визуально и концептуально. В Корее бренд представлен как онлайн (собственный сайт и платформа Hemeko Lab), так и офлайн в магазинах Hemeko Lab в популярных районах Сеула, таких как Hongdae и Myeong-dong.
В России бренд пока доступен только онлайн на маркетплейсе Ozon и в интернет-магазине HeyBabes. HUEMI рассматривает возможность pop-up формата и расширения офлайн-присутствия в следующем году. Параллельно активно развиваются онлайн-каналы.
Текст и фото: архив пресс-службы.
